Googleはデータに何らかの手を加えている? コンテンツ時代のデータ像

http://www.itmedia.co.jp/enterprise/articles/0606/28/news121.html

そして「皆さんも表示順位のランクを調べて欲しい。わたしが主張したいのはおかしいと思うのとともに、『なぜ、そうした順位になったのかユーザーの誰にも分かる形で示して欲しい』ということ。これは社会的責任だと思う」と結んだ。

もちろん開示されるのが望ましいけど、いち私企業であるわけで、社会的責任がある、とまでは思わないなぁ。
恣意的に何かしてる、と思うなら別のものを使えばいいんだし…って、もう代替となるものはないに近いのか。